France Télévisions

Bien qu’en soirée la publicité ait disparu, il importe pour conserver l’audience du  téléspectateur de lui présenter un nouveau plat avant même qu’il ait terminé le précédent.

L’outil technique utilisé se nomme affichage

dynamique qui permet d’incruster une annonce dans le programme en cours pour annoncer le suivant.

En général cette pratique se situe pendant le générique de fin, mais il est arrivé que des techniciens zélés , dominés par  » les impérieux besoins que leur crée la nature  » ou inspirés par le théâtre brechtien lancent une  incrustation sur la scène finale des fictions au moment où l’émotion atteint son sommet.

Mardi dernier, alors que France 2 diffusait le premier épisode d’ « A la recherche du temps perdu » réalisée par Nina Companéez d’après le chef d’oeuvre de Marcel Proust, le technicien de service sans doute pressé de rejoindre le foyer familial a inséré l’affichage dynamique en milieu de programme.

Gageons que bientôt les incrustations seront mises au sein du générique de début de film.

Evidemment cette bévue n’échappera pas à la vigilance du CSA et comme le fautif est le service public et non M6 qui bénéficie d’ une indulgence plénière, une impitoyable sanction s’abattera sur ses responsables.

Pour consoler les auteurs naïfs qui pensent qu’à la télévision les oeuvres sont respectées ,une bonne nouvelle,la publication de l’ arrêté créant un soutien automatique aux auteurs de films cinématographiques comme le demandaient la Sacd, l’Arp, la SRF et l’Ugs cinéma, mesure importante élaborée dans les caves du Cep, club initiatique réunissant quelques cinéastes amateurs de bons vins et d’idées neuves.

Le choix du Président de la République s’est en définitive porté sur Rémy Pflimlin pour assurer la présidence de France Télévisions

Un choix de raison lié au climat politique actuel qui imposait une personnalité consensuelle et un professionnel expérimenté pour diriger une entreprise en pleine évolution après l’importante réforme de son financement et la création d’une société unique.

Les sentiments auraient sans doute porté Nicolas Sarkozy à confier cette mission au dynamique et talentueux Alexandre Bompard mais celui ci a été la victime de l’attention excessive et des barvadages inconsidérés de son mentor Monsieur « Petit conseils« , l’homme qui murmure à l’oreille des puissants.

Il faut retenir de ce feuilleton que la décision de changer le mode de désignation du président était une erreur car les chaînes de télévision ne sont pas des entreprises comme les autres.

L’ancienne procédure avait comme l’avait montré l’affrontement entre Marc Tessier et Patrick de Carolis le mérite de permettre que le choc des ambitions et des programmes se fasse à ciel ouvert et non par le biais d’une sourde campagne de ragots, de rumeurs et d’intoxications médiatiques et d’éviter qu’un soupçon permanent de collusion ne pèse sur la tête de l’heureux nommé.

Il reste à espérer pour le développement de la création française dont France télévision est le moteur le plus puissant que Rémy Pflimlin saura poursuivre l’action réussie par Patrick de Carolis et Patrice Duhamel pour la rénovation des programmes, tout en revenant sur une centralisation excessive des décisions créatives qui ne peut que nuire à la diversité et  l’originalité qui doivent être la marque du service public

Le processus de vente de la régie publicitaire de France Télévisions tourne à l’imbroglio politico médiatique  suscitant une large réprobation et même une interrogation du Ministre de la culture et de la communication sur le respect de certaines règles de déontologie.

L’affaire au départ était pourtant simple puisqu’en application de la réforme de l’audiovisuel public  supprimant l’accès à  l’essentiel de la recette publicitaire, il était logique pour préserver l’emploi des personnels de la régie de chercher à la vendre à un opérateur privé.

Mais logique et politique audiovisuelle ne font pas toujours bon ménage .

L a crise étant venue avec son cortège de déficits, de nombreux parlementaires s’interrogent sur la nécessité d’aller jusqu’au bout d’une réforme qui en raison d’une incapacité politique d’en faire assurer le coût par une augmentation de la redevance, est financée par le budget général.

De plus la taxe sur les services de télécommunications instaurée au moment de la réforme est contestée par la commission européenne et son avenir n’est pas assurée.

Il serait donc temps comme l’ont demandé les dirigeants de France télévisions que le gouvernement clarifie sa position et pour le moins réaffirme sa volonté d’aller jusqu’au bout de la réforme.

La seconde interrogation est liée aux ressources futures de France télévisions sachant que la publicité régionale continuera d’exister, que le parrainage n’est pas remis en cause et qu’enfin la publicité sur les sites Internet de l’opérateur public pourra se développer.

Est-il dans ces conditions raisonnable de confier  un opérateur privé la mission de collecte de ces ressources de marché ?

Enfin et c’est là que se pose le problème de déontologie est -il  normal qu’un producteur de programmes pour France télévisions contrôle sa régie publicitaire  ?

Quel est le role exact de Mr petits conseils qui  justement conseille moyennant une rémunération sans doute substantielle Stéphane Courbit ?

Cette affaire est bizarre,vraiment bizarre. Elle montre en tout cas qu’en France les fortunes  se construisent   plus avec de l’ ingénierie politique que de l’audace entrepreneuriale.

Car alors que la compensation budgétaire prévue à la suite de la suppression de la publicité télévisée après 20h a été fixée à 450 millions d’euros et que l’Etat après de longs débats parlementaires s’est engagé sur ce montant, les comptables de Bercy surement soucieux de récupérer une part modeste de la TVA abandonnée aux restaurateurs veulent rogner cette dotation.

Le prétexte de cette opération , ce sont les très bons résultats commerciaux de la régie de France Télévision qui a engrangé 70 millions d’euros supplémentaires par rapport aux prévisions initiales.

Un excellent travail qu’il convient de pénaliser et ce d’autant plus que les télévisions commerciales continuent de protester à Paris et de faire du contentieux à Bruxelles contre une mesure qu’elles avaient elles mêmes proposée.

Mais c’était avant la crise.

La réforme de France Télévision n’échappe pas à la règle.

Alors que la nouvelle loi audiovisuelle avait pour ambition de créer un pôle de création fort et pour résultat de mettre le service public à l’abri des aléas d’un marché publicitaire fortement déprimé  par la crise économique, la réforme de structure de l’ entreprise unique ouvre une période d’incertitudes marquée par l’abandon de plus de 70 projets de téléfilms, ayant fait l’objet de commandes d’écriture.

Il est certes normal que les investissements d’écriture ne débouchent pas systématiquement sur la réalisation des projets , mais le nombre exceptionnellement élevé d’abandons crée un grave traumatisme qu’il appartient à France Télévision de traiter en prévoyant des mesures spécifiques et ciblées en direction plus particulièrement des  scénaristes qui ne bénéficient d’aucune garantie de protection analogue à celles des salariés.

Les dirigeants de France Télévision  se réfugient derrière des chiffres flatteurs de mise en production, mais ils ne pourront longtemps ignorer une réalité humaine qui, du fait de l’impéritie de certains, transforme l’espoir d’une nouvelle télévision publique en drame social.

Leur mauvaise humeur s’est traduite par un vote acquis de justesse en raison de défections au sein de la majorité sénatoriale dont celle de l’ancien premier ministre Jean Pierre Raffarin.

Mais le Sénat a surtout après des débats de haute tenue sensiblement amélioré le texte qui lui était soumis en augmentant à compter de 2010 le montant de la redevance ressource naturelle et légitime du service public et en étendant son périmètre aux ordinateurs.

Il a aussi témoigné de son souci de renforcer l’indépendance du président de France télévision en prévoyant la nécessité de l’aval de 3/5 ème de parlementaires ce qui implique un accord de l’opposition.

Sur des questions plus techniques, mais déterminantes pour la création française, le Sénat avec l’aval du gouvernement a tenu à empêcher la constitution de guichets uniques en prévoyant que le cahier des charges du service public devra préciser les conditions dans lesquelles les unités de programme assurent la diversité des décisions d’investissement dans les oeuvres.

Il  a également résisté à l’offensive de ceux qui voulaient détricoter la notion d’oeuvre patrimoniale et donc ainsi consolidé les accords professionnels récemment signés à l’initiative de Christine Albanel.

Il reste à espérer que la commission mixte paritaire saura trouver les bons compromis permettant de rendre effectives ces avancées pour la création et d’ éviter ainsi une implosion de la majorité sénatoriale.

Le vrai big bang se seront les horaires, car question programmes rien de bien nouveau puisque les téléspectateurs suivront  sur France 2 les aventures d’ Edouard Baer partageant le quotidien d’une famille de Dogons du Mali et retrouveront sur France 3 l’inoxydable Julien Lepers et ses questions pour les champions.

Les résultats d’audience seront scrutés à la loupe par tous les professionnels du PAF, car depuis la révolution du 19/20h initiée par Janine Langlois Glandier, jamais les rituels de programmation n’avaient été aussi profondément modifiés.

Quant au Sénat, il délibérera à partir de mercredi d’un projet  loi dont la disposition la plus emblématique sera appliquée par avance.