Au Festival International du Film de  Cannes les sponsors restent les mêmes, un film chasse l’autre,  producteurs et vendeurs à l’étranger arpentent inlassablement la croisette à la recherche de financements.

Cette année c’est la France qui se distingue avec une curieuse « Guerre des boutons«  entre deux sociétés de production qui à grand renfort de publicité essayent d’imposer leur version de l’adaptation cinématographique du roman de Louis Pergaud dont les droits sont tombés dans le domaine public.

Dans ce combat titanesque, sont présents à ma droite Thomas Langmann producteur aussi audacieux que son père Claude Berri qui propose une adaptation signée Christophe Barratier avec une très belle distribution artistique rassemblant Laetitia Casta, Guillaume Canet, Kad Merad et Gérard Jugnot.

A ma gauche, Marc du Pontavice et Didier Lupfer qui se sont récemment illustrés avec le film de Joann Sfar « Gainsbourg vie héroïque «   produisent une version filmée par Yann Samuell avec Eric Elmosnino, Mathilde Seigner, Fred Testot et Alain Chabat.

Question financements, le film de Christophe Barratier semble le mieux loti puisqu’il rassemble  TF1,Canal plus,Studio 37, Mars, Wild Bunch, tandis que figureront au générique du film de Yann Samuell UGC mais  également et c’est la surprise, voire de l’inconscience TF1 décidément très partageux ou terriblement indécis.

Yann Samuell est parti le premier et a déjà commencé son tournage.

Cette guerre des boutons fera en Novembre  prochain au moins un mort et peut-être deux.

Elle est la conséquence du refus de Danièle Delorme productrice avec Yves Robert de la première version cinématographique de céder le droit de remake.

Les droits du roman étant tombés dans le domaine public, il était naturellement possible et tentant de filmer à nouveau cette histoire en devant rien aux héritiers de l’auteur de l’oeuvre originale.

Comme me le faisait pertinemment remarquer un spécialiste de la distribution travaillant pour une major d’Hollywood, ce type de conflits n’existerait pas si la durée  des droits d’auteur était plus longue.

Cent ans de protection en plus, pour une guerre en moins, Ban Ki Moon apprécierait.

Pour mémoire ce canal au grand dam des nouveaux entrants de la TNT a été prévu par la loi sur la Télévision du futur en vue de compenser au moment de l’extinction du signal analogique la double diffusion des programmes de TF1, M6 et Canal+ .

Sa création avait donné lieu à de vifs débats, de nombreux parlementaires critiquant cette prime d’ancienneté qualifiée à l’époque de cadeau bonus.

Le Parlement en avait finalement décidé l’attribution, mais en l’assortissant d’obligations supplémentaires à l’égard de la création.

Récemment la Commission Européenne s’est réveillée,  mettant en demeure  la France d’y renoncer en invoquant une entorse aux règles de concurrence.

Quant aux supposés bénéficiaires, ils ont commencé à douter de l’intérêt de l’opération lorsque Canal+ a laissé entendre qu’il pourrait choisir de changer de terrain de jeu en installant une télévision en clair.

Pour TF1 et M6 la perspective d’un concurrent de poids sur la TNT gratuite et d’une éventuelle attribution supplémentaire aux nouveaux entrants pour faire taire les préventions de Bruxelles relève du cauchemar et d’un péril qu’il faut à tout prix conjurer afin d’ éviter un déséquilibre du marché publicitaire.

C’est pourquoi ces derniers temps on a vu apparaitre des réflexions sur la nécessité d’attendre une nouvelle norme le DVB-T2 plus économe en fréquences  et entendu Michel Boyon le président du CSA  qui par nature n’est soumis à aucune pression s’interroger désormais comme les « opérateurs expérimentés » sur l’adéquation économique entre l’arrivée de nouvelles chaînes et les capacités de financement du marché publicitaire tout juste sorti d’une grave crise.

La prochaine étape de ce numéro de tango argentin devrait être l’expression par Canal plus de sa position et bien sur une communication du gouvernement clarifiant ses intentions.

Ensuite les acteurs devront sur les remparts d’ Elseneur « en être ou pas « , se méfier des grecs,de leurs cadeaux et penser aux opérateurs de télécommunication toujours affamés de fréquences.

Pour les hommes politiques, il est plus que jamais vital d’exister dans l’espace médiatique et d’essayer de l’occuper comme une marque sur un marché.

Cette reconnaissance qui auparavant passait par des tribunes dans des journaux dits sérieux, s’est déplacée vers les émissions de variétés et désormais ce  « Buzz » qui régit la planète Internet.

Les propos de Rachida Dati sur l’inflation et la crise financière n’ont  intéressé personne, mais le fameux lapsus valait toutes les unes de journal.

En s’attaquant à David Pujadas comme Vincent Peillon l’avait fait précédemment avec Arlette Chabot, Jean Luc Mélenchon dont peu de gens doivent connaître le programme, ni le parti a aussi  crée un  buzz d’autant plus important qu’il s’en prenait violemment  à une icone médiatique.

On rangera  dans la même catégorie les propos  d’Arnaud Montebourg à l’encontre de TF1, l’idée étant sûrement de se construire une image de Robin des bois des médias en critiquant férocement  la chaîne de télévision la plus puissante.

Le seul problème bien relevé dans un dossier publié par  le «   Monde  » de ce jour est que la rigueur des faits oblige à constater que TF1 n’est pas « une chaîne à tradition délinquante », sauf à considérer à l’ aune des sanctions et avertissements délivrés par le CSA que toutes le sont.

De même, si l’on regarde du coté des obligations à l’égard de la création française , Tf1 hormis France Télévision et Arte qui sont dotés de fonds publics est la mieux disante.

Certes TF1 s’adresse à une très large audience, mais  peut-on en toute rigueur reprocher à une chaîne privée dès lors qu’elle respecte ses conditions d’autorisation de chercher à maximiser son audience pour récupérer la publicité qui la fait vivre et financer ainsi les programmes qu’elle diffuse.

Pour faire le buzz et gagner des places au hit parade des personnalités politiques ,certains sont prêts à tout et comme l’écrivait Beaumarchais: « calomniez,calomniez, il en restera toujours quelque chose. »

Mais les mêmes causes finissent par produire les mêmes effets et encore plus que la radio, la télévision est sujette aux phénomènes de concentration et d’efficacité économique qui conduisent les opérateurs historiques à se repositionner en regroupant au coté de leur vaisseau amiral une flotille de chaines leur permettant de reconstituer une audience diluée par la révolution numérique.

Le rachat de TMC et de NT1 par le groupe TF1 n’est pas une surprise surprise . Il confirme simplement que le temps perdu peut se rattraper, à condition toutefois d’y mettre le prix et que les fréquences sont des biens aisément monétisables comme l’avait parfaitement anticipé Claude Berda.

Gageons toutefois que les camarades de jeu de Nonce Paolini n’attendrons pas longtemps pour demander à l’Autorité de la Concurrence de ne pas lui attribuer le premier prix de camaraderie.

On comprend déjà mal l’acharnement de TF1 et M6 à l’égard du service public, alors que la crise passée ,ils seront les premiers bénéficiaires de la mesure qu’ils avaient réclamée de financement public du service public de la télévision qui leur laisse le champ libre pour accroitre leurs recettes publicitaires.

Mais la position de Canal plus est encore plus incompréhensible venant d’une chaine à péage qui au surplus est une des rares à bénéficier d’un report positif de recettes publicitaires.

La seule explication est l’esprit de camaraderie de Bertrand Méheut qui souhaite témoigner de sa solidarité avec ses deux partenaires  de  l’association des télévisions commerciales.

Un esprit de camaraderie touchant et tellement rare dans le milieu de l’audiovisuel qu’il convient de le saluer comme il se doit en breton : MENT KENAÑ

Car s’il est vrai que le début d’année publicitairement difficile de TF1 et M6  justifie leurs récriminations contre la taxe censée compenser un effet d’aubaine qui pour le moment et espérons le temporairement n’est qu’un effet de guigne, il faut reconnaitre que le projet de loi audiovisuelle est en lui même un vrai plan d’aide aux télévisions commerciales.

Les quasi SDF bénéficient, en effet, de la mesure qu’ils avaient toujours réclamée la suppression de la publicité sur le service public ainsi que de la fort impopulaire coupure publicitaire des oeuvres cinématographiques et audiovisuelles.

A ces disposition s’ajoute le décret sur la publicité télévisuelle qui  publié en dépit des récriminations de la presse écrite, des radios et des chaines de la TNT, a considérablement assoupli la réglementation,  grâce à une série de mesures techniques qui améliorent fortement la capacité des chaînes historiques à développer leurs ressources publicitaires.

Le gouvernement ne pourra qu’être déçu par tant d’ingratitude et à défaut d’un nouveau plan d’aide, il pourrait exiger des patrons de chaines qu’ils renoncent à leur bonus et demander aux actionnaires d’oublier leurs dividendes en récitant pour pénitence la fable de La Fontaine « La laitière et le pot au lait » et en méditant ce proverbe oriental : « Ne payez pas d’ingratitude le bien que l’on vous fait« .